Reklama lekarzy: Czy lekarz może się reklamować?

by
Wojtek Petlic

Co wolno lekarzowi? Czy możesz mieć własną markę suplementów, a tym samym promować ją na stronie internetowej swojej praktyki? Jakie treści na Instagramie możesz zamieszczać? §Czy lekarz może się reklamować? Reklama lekarzy - w tym tekście poznasz więcej szczegółów.

Należy podkreślić, iż ustawodawca w sposób bardzo ogólny odnosi się do zakazu reklamy. W art. 63 Kodeksu Etyki Lekarskiej wskazano tylko, że lekarz może tworzyć swoją opinię zawodową jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się jest zabronione.

Co ważne, art. 14 ust. 1 ustawy o działalności leczniczej stanowi, iż: Podmiot wykonujący działalność leczniczą podaje do wiadomości publicznej informacje o zakresie i rodzajach udzielanych świadczeń zdrowotnych. Treść i forma tych informacji nie mogą mieć cech reklamy”.

Jeżeli masz więcej podobnych zagadnień pamiętaj, że nasza Kancelaria Prawna zajmuje się Prawem Medycznym.

W tym miejscu należy podkreślić, iż wyróżniamy reklamę pośrednią oraz bezpośrednią, która zabroniona jest przez KEL oraz przez ustawę o działalności leczniczej.

  • reklama pośrednia wykorzystuje się ją w przekazach kierowanych do potencjalnych klientów zabiegu polegającego na wykorzystaniu oznaczenia odróżniającego, które jest symbolem określonego produktu, w celu wyróżnienia innego towaru, usługi, przedsiębiorstwa lub określonej działalności;
  • reklama bezpośrednia  jej celem jest zwrócenie uwagi na konkretne usługi lub towary i w konsekwencji skłonienie potencjalnego odbiorcy reklamy do skorzystania z tego rodzaju usługi lub nabycia towaru,

Naczelna Rada Lekarska a reklama

Naczelna Rada Lekarska spróbowała rozwiać wątpliwości, co do dozwolonej reklamy w Uchwale numer 29/11/VI z dnia 16 grudnia 2011 roku w sprawie szczegółowych zasad podawania do publicznej wiadomości informacji o udzielaniu przez lekarzy i lekarzy dentystów świadczeń zdrowotnych.

NRL wskazała, że można podawać następujące dane do publicznej wiadomości:

  • tytuł zawodowy, imię i nazwisko,
  • miejsce, dni i godziny przyjęć,
  • rodzaj wykonywanej praktyki zawodowej,
  • stopień naukowy, tytuł naukowy,
  • specjalizacje,
  • umiejętności z zakresu węższych dziedzin medycyny lub udzielania określonych świadczeń zdrowotnych, szczególne uprawnienia,
  • numer telefonu,
  • określenie cen i sposobu płatności w przypadku przekazywania tych informacji poprzez zamieszczanie ich na stronie internetowej praktyki zawodowej lub poprzez specjalne telefony informacyjne.

Należy pamiętać, że informacje te mogą być przekazywane jedynie poprzez:

  • nie więcej niż 2 stałe tablice ogłoszeniowe na zewnątrz budynku, w którym prowadzona jest praktyka i dodatkowo nie więcej niż 2 tablice ogłoszeniowe przy drogach dojazdowych do siedziby praktyki;
  • ogłoszenia prasowe w rubrykach dotyczących usług medycznych;
  • informacje zawarte w książkach telefonicznych i informatorach o usługach medycznych w dziale dotyczącym usług lekarskich;
  • zamieszczenie informacji na stronach internetowych;
  • specjalne telefony informacyjne;

Zgodnie z Uchwałą informacja taka nie może nosić cech reklamy, a w szczególności zawierać:

  • żadnej formy zachęty ani próby nakłonienia do korzystania ze świadczeń zdrowotnych;
  • informacji o metodach, ich skuteczności i czasie leczenia oraz obietnic i potocznych określeń;
  • określenia cen i sposobu płatności, za wyjątkiem określenia cen i sposobu płatności w przypadku przekazywania tych informacji poprzez zamieszczenia ich na stronie internetowej praktyki zawodowej lub poprzez specjalne telefony informacyjne;
  • informacji o jakości sprzętu medycznego.

Reklama lekarzy to temat, który często jest szeroko komentowany i bardzo ważne jest to, aby wiedzieć, na co można sobie pozwolić. Jeśli masz więcej spornych kwestii i interuje Cię Prawo Medyczne - zgłoś się do nas.

§Czy lekarz może się reklamować? Na co zwrócić uwagę przy reklamie lekarzy? Mamy nadzieję, że odpowiedzieliśmy na kilka ważnych kwestii.

Udostępnij post:
Więcej z danej kategorii:

Reklama lekarzy: Czy lekarz może się reklamować?

Eutanazja i prawo medyczne w Polsce
Jakie kryteria musi spełniać produkt, żeby mógł być uznany za kosmetyk?
Telemedycyna w Polsce: Wykorzystanie, regulacje i wyzwania